Amerika merkezli outdoor giyim markası The North Face, dağcılık, kamp, yürüyüş gibi açık hava etkinlikleri için ürünler sunan bir marka olarak bilinmektedir. Pek çok ülkede faaliyet gösteren The North Face, LGBT topluluğuna destek veren firmalar arasındadır.
Yurtdışında Onur ayı kapsamında yürüttükleri reklam kampanyasında bir drag queen ile çalışma kararı alan marka bu girişimiyle LGBT topluluklarına destek sunmuştur. [1] Drag queen, şov amaçlı makyaj yapan, kadın kıyafetleri giyen ve abartılı hareketlerle kadınları taklit eden erkekler için kullanılan bir tabirdir. Reklamda bir adamın “Doğa, olduğunuz gibi olmanıza izin verir.” dediği duyulur daha sonra aniden bir drag queen’e dönüşen adam “Gay olsanız bile.” der. Gri çadır şeklinde eteğiyle karşımıza çıkan drag queen herkesi “ortaya çıkmaya” davet etmektedir.
Aynı adamla ikinci bir reklam klibi çeken firma bu defa hem iklim krizine hem LGBT haklarına vurgu yapmıştır. Söz konusu klipte, gökkuşağı renklerinde bir kıyafet giyen drag queen, herkesi “doğada açılmaya” davet etmektedir. [2] Kampanya kapsamında her yaş kategorisi için Pride ürünler hazırlayan firma, LGBT temalı ürünlerini yurtdışı mağazalarında satışa sunmuştur.
Yurtdışı faaliyetlerinde LGBT topluluğunun görünürlüğüne destek veren marka Türkiye’de ise Onur ayına özel tasarlanan ürünlerini satışa sunmuştur. Online mağazalarında satışı devam eden ürünlerin açıklama kısmında “Gururla giyin ve dünyaya, doğada herkesin kendini evinde hissetmesi gerektiğini gösterin.” ifadelerine yer verilmiştir.
Video Kaynak:
[1] https://www.youtube.com/embed/SZmeBcmboSQ
[2] https://www.youtube.com/embed/_uSqH31b1ao
Yorumlar