BMW LGBT'yi Destekliyor mu?

Alman otomobil firması BMW, LGBT'yi destekleyen markalar arasında yer almaktadır. Kurumsal yapısında LGBT çalışanlarını destekleyen bir Onur ağına yer veren şirket, yurt dışı reklam faaliyetlerinde ise LGBT temalı içerikler üretmektedir.

BMW, 2018 yılında yürüttüğü reklam kampanyasında öpüşen çiftlerin görüntülerine yer verilmiştir. İki erkeğin öpüşme sahnesini de içeren görüntüler tüketicilerin tepkisine neden olmuştur. Reklam filminde gey çifte yer verilmesi markanın LGBT görünürlüğünü artırmaya yönelik adımlarından biri olarak yorumlanabilir.

Ayrıca BMW, 2022 yılında Onur ayına özel bir reklam filmi yayınlamıştır. Filmin başlangıcında “BMW Onur haftasını destekliyor mu?” sorusu soruluyor ve çalışanlardan gelen cevap “Evet” oluyor. Hemen ardından gökkuşağı renklerinde tasarlanmış BMW otomobili kadraja giriyor. İçerikte trans, eşcinsel ve karşı cinsiyetin kıyafetlerini giyen (cross-dressing) insanların yer aldığı reklam filminde, firmanın LGBT desteği sebebiyle kullanıcılardan gelen eleştiriler de yayınlanıyor. Firma, bu eleştirilere kendi kurduğu “BMW Group Pride” ekibini tanıtarak meydan okuyor  [1].

Kaynaklar:
[1] https://www.youtube.com/embed/Jceuk-bIVWw