Cornetto ve LGBT Temalı Reklam Kampanyaları

1959 yılında İtalyan dondurma üreticisi Spica tarafından çığır açan bir yenilikle yaratılan Cornetto, dünyanın ilk paketlenmiş dondurma külahını sunmuştur. Şirket ve patent, 1976 yılında Unilever tarafından satın alınmıştır.

Cornetto'nun reklam kampanyaları genellikle gençlik, aşk, romantizm ve eğlence temalarına odaklanırken, bazı kampanyalarda LGBT temalarına da yer verilmiştir.

Cornetto - 40 Love

"40 Love" (2014), Cornetto Cupidity serisi için hazırlanan 8 dakikalık bir kısa filmdir. Bu kısa film, bir dondurma reklamı olmaktan çok, lezbiyen iki kadının tenis ortamında bir araya gelmesini ele almaktadır. 

Cornetto - Hindistan

2018 yılında Hindistan Yüksek Mahkemesi'nin, İngiliz mirası olan "Section 377" yasasını kaldırarak eşcinsel ilişkileri suç olmaktan çıkarmasının ardından, Cornetto (diğer birçok marka gibi) sosyal medyada bu kararı kutlamıştır.

Hindistan'daki LGBT temalı reklam kampanyası.

Cornetto - İspanya

"Onur 2018" etkinlikleri sırasında İspanya'da gerçekleştirilen kampanyanın adı "#AmarEsUnDerecho", yani "Aşk Bir Haktır" idi. Bu kampanya, eşcinsel evliliğin ve evlat edinmenin bir hak olduğunu vurgulamıştı.

Kampanya Sloganları:

"Anne olmaya hakkın var."
"Çocuk sahibi olmaya hakkınız var."
"Herkesin sevmeye hakkı vardır."
"Bir aile kurabilmek herkes için bir seçenek olmalıdır.

İspanya'daki LGBT temalı reklam kampanyalarından bazıları.

Cornetto - Tayland 

Şaşırtıcı bir şekilde, Cornetto’nun LGBT temalı çeşitli kampanyaları kapsamında video ve görsellerin çoğu Asya pazarı için üretildi. Örnek olarak, Tayland'da Cornetto'nun reklamlarından oluşan "Love Expert" adlı bir dizi bulunuyor. 2020 yılında yayınlanan mini dizinin ilk bölümünde eşcinsel bir çiftin hikayesi anlatılıyor.

2023 yılında Tayland'da yayınlanan Cornetto reklam filmleri ve reklam afişleri yine bu temaları taşımaktadır.

Cornetto - Türkiye

2017 yılında Kenan Doğulu ile çekilen Cornetto reklamında bazı detaylar dikkat çekmiştir.

Ayrıca, 2020 yılında Aleyna Tilki ile Unicornetto Kampanyası kapsamında çekilen "Bu Benim Masalım" reklamı dikkatle incelendiğinde, LGBT temasını yansıttığı gözlemlenmektedir. Tek boynuzlu at karakterinin başlı başına LGBT sembolü olması ve LGBT bayrakları renginde saçlara sahip olması bu tema ile örtüşmektedir. 

Türkiye için hazırlanan Cornetto reklamında görülen LGBT temsiliyeti.

Tüm bunlara ilaveten, 2023 Haziran ayına özel olarak piyasaya sürülmesi planlanan gökkuşağı renkli ambalaja yetkililer izin vermemiştir.

Piyasaya sürülmesine izin verilmeyen LGBT temalı ambalaj.