İsveç giyim markası H&M, geçtiğimiz yıl resmi internet sitesinde yayınladığı LGBT temalı reklam çalışması ile dikkatleri üzerine çekmiştir. Marka tarafından “Seçtiğim Ailem” başlığıyla Türkçe olarak yayınlanan çalışmada LGBT üyelerinin aile olmak hakkındaki düşüncelerine yer verilmiştir.
Markanın dünya çapında yürüttüğü “H&M Pride 2022” kampanyasının bir parçası olan bu çalışmada LGBT üyelerinin oluşturduğu “seçilmiş aile” teması vurgulanmaktadır. Uzun bir yazı ve görsel ile desteklenen çalışma, gelen tepkiler üzerine ülkemizde kaldırılmıştır.
Firmanın yurtdışı faaliyetlerinde de LGBT temalı pazarlama çalışmalarına sıkça rastlamaktayız. Reklam çekimlerinde ve özel koleksiyon tanıtımlarında LGBT temsiliyetine yer verilmiştir.
Markanın önceki yıllarda İstanbul'da gerçekleştirilen Onur Yürüyüşü’ne destek için ‘Pride’ koleksiyonu çıkardığı ve ürünlerini online mağazalarda satışa sunduğu da bilinmektedir. Yürüyüşe katılanlar için özel olarak oluşturulan koleksiyonda LGBT simgesi taşıyan hemen her türlü ürüne yer verilmiştir. Elde edilen gelirlerin %10’u ise, Birleşmiş Milletlerin uluslararası ölçekte yürüttüğü “Free & Equal” (Özgür & Eşit) kampanyasına bağışlanmıştır. Söz konusu kampanya 2013 yılında Birleşmiş Milletler tarafından başlatılan ve LGBT topluluğunun eşit haklara sahip olmasını amaçlayan küresel bir kamuoyu bilgilendirme kampanyası olarak bilinmektedir.
Yorumlar