Benefit Cosmetics, makyaj ve güzellik alanında öne çıkan bir marka. Ancak, sadece güzellik endüstrisine odaklanmıyor; LGBT hareketine olan bağlılığıyla da dikkat çekiyor.
LGBT topluluğunu desteklemek amacıyla çeşitli reklam kampanyaları ve içerikler düzenleniyor. Bu içerikler, markanın sosyal medya hesaplarında ve etkinliklerinde yer alıyor. Örneğin, "Rainbows Season 2" reklam serisinde, LGBT üyeleriyle makyajın kişisel ifade için ne kadar önemli olduğu ve onlar için ne anlama geldiği tartışılıyor. Bu seride, üyelerin kendilerini ifade ederken kullandıkları zamirler ve bu ifade biçimlerinin farklılığı şaşırtıyor.
"Rainbows Season 3" reklam filminde ise LGBT üyeleri ve partnerleriyle işbirliği yapılarak "seçilmiş aile" kavramı ele alınıyor. Bu reklamda, sevgi ve kabulün önemi vurgulanırken, eşcinsel öpüşme sahnelerine yer veriliyor.
Ayrıca marka, cinsiyetsiz bir tasarımcı ile işbirliği yaparak özel tasarımlar geliştirmiştir.
LGBT değerlerine olan bağlılığını finansal destekle de gösteren Benefit Cosmetics, resmi sayfasında, LGBT gençlerine yardım sağlayan Trevor Project adlı kuruluşa on bin dolar bağışta bulunduğunu belirtmektedir.
Ayrıca, Drag Queen'lerle işbirliği yaparak, kozmetik dünyasında kadınlaşan erkeklerin varlığını kutlamaktadır.
Yorumlar